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诺基亚、回力鞋、北冰洋,这些靠情怀回归的经典真能再度辉煌吗?

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首先,我先抛出自己的观点,任何靠情怀打动人的品牌,最后都会失败!

其实,情怀这个词是诺基亚被微软放开之后才兴起的。我个人对诺基亚并没有什么感情。我用的第一部手机是山寨机,当时四百多买的。只是为了跟家里人打电话,对于一个学生来讲,在当时拥有一部诺基亚其实是很开心的,非要跟情怀扯上关系的话,只是遗憾当时没有真正拥有过一部。但现在也不想这个。回力的帆布鞋买了不少,主要还是因为便宜,匡威太贵,买不起!北冰洋,抱歉,我一次都没买过。

这会言归正传,为什么我会说任何靠情怀来打动人的品牌,最后都会失败?因为情怀是会变淡的,一个品牌之所以把情怀当做卖点,那一定是因为他的产品不够吸引人,你会买一次,两次,但你会一直买嘛?不会的!

再者,能用情怀让人买单的这些品牌,在曾经的某个时期,一定是辉煌的,在当时是拥有一大批追随者的。这就很难做出有诚意的产品,往往都是高不成低不就这种。恶性循环下去,灭亡是迟早的,诺基亚的例子太明显了,在手机行业已经是一篇红海的时候,还把消费者当傻子,你不死谁死?

最后,我想说的是,我买某个东西一定是因为他有自己的价值,说的不好听,情怀这个东西值几块钱?如果做不出让人让人眼前一亮的产品,我真的不知道这个企业还有什么活下去的理由?离消失其实也只是时间问题。

诺基亚是一代人的经典情怀,所以诺基亚有可能会再度辉煌,为什么不能肯定再度辉煌了,因为现在的智能手机市场品牌众多,厂家众多,你新出手机只能在开始的时候通过情怀吸引一部分消费者,后面过段时间也会趋于稳定,平稳。底下是诺基亚一代人的回忆




回力鞋我查询了下他是上海回力鞋有限公司生产的,他是上海华谊集团公司的全资子公司,专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发,制造和销售,产品畅销全国并出口东南亚,中东,欧美等几十个国家和地区。下属有控股子公司上海双钱橡胶有限公司。





回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代,回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征;相比解放鞋而言,它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时,拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。

回顾回力鞋为什么现在不行了,应该是设计跟不上潮流,跟不上这个时代的鞋类产品的变化,所以他回来这个市场更要价位定位合适,鞋的样子更要符合现在的潮流,时尚有可能才能再度辉煌。

至于北冰洋这款饮料,我觉得回归后,靠情怀是不可能再度辉煌,现在的快消市场竞争特别激烈,回归有可能会会更加难受。

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